Pensez-vous que TikTok connait parfaitement son business model ?
Avec plus de 1,2 milliards d’utilisateurs actifs et plus de neuf milliards de dollars de chiffre d’affaires, on pourrait penser que TikTok est l’application qui comprend comment tirer profit du monde numérique et de son immense audience. La réalité n’est pas aussi claire et un changement majeur de stratégie nous montre que TikTok en est encore au stade de la startup et que cette société peut réaliser des pivots assez importants quant à sa manière de gagner de l’argent.
Depuis 2019, TikTok tirait son profit de nombreuses manières et l’une d’entre elles consistait à rediriger les utilisateurs vers des jeux vidéos et à les faire consommer du jeu. Si certains grands titres sont rapidement devenus populaires comme Marvel Snap ou Warhammer 40000, il y a fort à parier que le fait de déplacer le temps d’utilisation de la plateforme de vidéos vers les jeux vidéos partenaires entrait en contradiction avec sa politique de capture de l’attention des utilisateurs et que ce modèle économique ne pouvait pas durer éternellement.
TikTok se redirige essentiellement sur le e-commerce et va favoriser la vente de produits par le biais de sa plateforme. C’est un moyen de garder l’utilisateur au plus près de son produit initial : la vidéo.
